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Type: TESE DIGITAL
Degree Level: Doutorado
Title: Sistema delineador em design de superfície para identificação e identidade arquitetônica corporativa
Title Alternative: Outlining system of surface design for identification and corporate arquitectural identity
Author: Castro, Jacqueline Aparecida Gonçalves Fernandes de, 1976-
Advisor: Harris, Ana Lúcia Nogueira de Camargo, 1962-
Abstract: Resumo: O espaço arquitetônico abriga e oferece funções para diversas atividades humanas, dando forma e significado às edificações. A força de sua Identidade é influenciada pelo grau de expressão visual dos elementos arquitetônicos. A consideração e inserção de conceitos sobre Identidade no início do processo de projeto permitem resultados estéticos melhor resolvidos do que em fases mais adiantadas. Porém, nota-se uma carência de informações e de tempo, que influenciam diretamente na qualidade da Identidade a ser alcançada. Acredita-se que, se esta Identidade, constituída de significado, pudesse ser incorporada mais facilmente no momento de concepção do projeto, isso auxiliaria na sua detecção e compreensão, contribuindo com o grau de implementação da Identidade, na obra. Por outro lado, com a evolução das possibilidades tecnológicas na área, observa-se uma crescente busca da impregnação da Identidade da marca nas próprias edificações, principalmente as corporativas, como na área da Moda. Portanto, a hipótese lançada foi acreditar na possibilidade de se trazer conceitos relacionados ao Design de Superfície, sintetizados e estruturados como uma ferramenta, capaz de subsidiar profissionais projetistas com informações conceituais específicas para a fase de concepção da Identidade em projetos arquitetônicos de edificações coorporativas. Essa ferramenta poderia ser modelada como um Sistema Delineador, que auxiliaria o profissional na extração e compreensão da Identidade de marcas corporativas. Nesse contexto, desenvolveu-se uma primeira versão do sistema delineador. Para isso, necessitou-se de um levantamento bibliográfico por meio de Linguagens: Formal, Geométrica e Visual; em sequência foram realizadas análises embasadas em estudos gestálticos e semióticos, com foco na Identidade de obras arquitetônicas. O processo restringiu-se a dez marcas corporativas em epicentros de Moda. Após as análises críticas das edificações selecionadas, foram sintetizados pontos importantes para a criação de elementos gráficos, aplicáveis em fachadas de edificações. Nessas análises, foram definidos os parâmetros e as variáveis estruturantes que serviram de base para o desenvolvimento dessa primeira versão do Sistema Delineador. Por meio do sistema estruturado no formato de cartas sequenciais realizou-se um pré-teste, aplicado a um grupo de estudantes de um curso de pós-graduação na área de Arquitetura. Numa atividade didática, os estudantes utilizaram o sistema de cartas para extraírem a Identidade de marcas específicas a partir de um conjunto disponibilizado. Após a aplicação, os resultados foram comparados às análises críticas realizadas anteriormente. Observou-se que, na primeira versão, esse Sistema Delineador auxiliou significativamente nas fases de extração e compreensão da Identidade de cada marca trabalhada, o que validou a hipótese inicial. Dando sequência à pesquisa, ajustou-se o Sistema Delineador para trabalhos futuros, prevendo sua segunda versão. Acredita-se que este sistema poderá contribuir com uma redução de tempo na fase de concepção do projeto e um aumento da qualidade à impregnação da Identidade corporativa na obra

Abstract: The architectonic space holds and offers function to a plethora of human activities, giving shape and meaning to the buildings. The strength of its identity is influenced by the level of visual expression intrinsic to the architectonic elements. The use of identity concepts at an initial phase of the project allows better and more consistent aesthetic results than in projects with the concepts applied on later phases. However, the lack of time and information dedicated to this initial phase negatively influences the intended identity. It is presumed that an earlier incorporation of an identity to the project would allow for a more complete development and maturation of this identity, contributing to a better implementation of this element in the edification. On the other side, with the technological evolution of the constructive process, a rising search to imbue the brand identity in edifications has been observed in certain areas such as fashion, especially in corporative buildings. Therefore, we hypothesize that professional designers involved in the identity conception of corporative buildings would benefit from the introduction of concepts of surface design as a tool. This toll could be employed as an outlining system, to aid professionals in the gathering and comprehension of the identity of corporative brands. In this context, a first version of the outlining system was developed. To that end, it was necessary to perform a literature search about different types of expression: formal, geometric and visual, followed by an analysis based on gestalt and semiotics concepts, focusing the identity of architectonic spaces. This process was restricted to 10 corporative brands in design epicenters. Upon critical analysis of the selected buildings, key points were defined for the creation of graphic elements that could be incorporated in the frontage of those buildings. In this analysis, parameters and variables were defined to be used as a basis for the development of this first version of the outlining system. A pre-test was applied using a system based on sequential cards. This test was applied to a group of Architecture graduate students. In a teaching activity, the students were asked to use the cards system to recognize the identity of specific brands from a given group. After this activity, the results were compared to the critical analysis performed previously. We observed that this first version of the outlining system significantly improved the gathering and comprehension of the identity of each brand, validating our initial hypothesis. Following up, a fine-tune was performed in the outlining system, generating a second version of the system. We believe that this system could be used to decrease the time dedicated to the initial conceptual phase of the project, and to improve the quality of the corporative identity imbued in the building
Subject: Identidade
Desenho arquitetônico
Processo de criação
Design
Editor: [s.n.]
Citation: CASTRO, Jacqueline Aparecida Gonçalves Fernandes de. Sistema delineador em design de superfície para identificação e identidade arquitetônica corporativa. 2016. 1 recurso online (202 p.). Tese (doutorado) - Universidade Estadual de Campinas, Faculdade de Engenharia Civil, Arquitetura e Urbanismo, Campinas, SP. Disponível em: <http://www.repositorio.unicamp.br/handle/REPOSIP/330554>. Acesso em: 31 ago. 2018.
Date Issue: 2016
Appears in Collections:FEC - Tese e Dissertação

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